Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Kunst und Wissenschaft, die dafür sorgt, dass eine Seite in Suchmaschinen wie Google besser platziert wird. Da die Suche eine der wichtigsten Methoden ist, um Inhalte im Internet zu entdecken, kann eine höhere Platzierung in den Suchmaschinen zu einem Anstieg der Besucherzahlen auf einer Website führen. Und genau deshalb gibt es so etwas wie eine Seo Agentur, die sich damit Tag und täglich beschäftigen.
Bei Google und anderen Suchmaschinen erscheinen auf der Ergebnisseite oft bezahlte Anzeigen am oberen Rand der Seite, gefolgt von den regulären Ergebnissen oder dem, was Suchmaschinenvermarkter als „organische Suchergebnisse“ bezeichnen.
Traffic, der über SEO kommt, wird oft als „organischer Suchverkehr“ bezeichnet, um ihn von Traffic zu unterscheiden, der über bezahlte Suche kommt. Bezahlte Suche wird oft als Suchmaschinenmarketing (SEM) oder Pay-per-Click (PPC) bezeichnet.
Die Vorteile von SEO
Die Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings, denn die Suche ist eine der wichtigsten Methoden, mit denen sich die Nutzer/innen im Internet bewegen.
Die Suchergebnisse werden in einer geordneten Liste angezeigt, und je weiter oben auf dieser Liste eine Website steht, desto mehr Besucher erhält sie. Bei einer typischen Suchanfrage erhält das erste Ergebnis 40-60% des gesamten Traffics für diese Anfrage, während die Ergebnisse auf den Plätzen zwei und drei deutlich weniger Traffic erhalten.
Nur 2-3% der Suchenden klicken über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus. Schon eine kleine Verbesserung der Platzierung in den Suchmaschinen kann also dazu führen, dass eine Website mehr Besucher/innen und damit potenziell mehr Aufträge erhält.
Aus diesem Grund versuchen viele Unternehmen und Website-Betreiber/innen, die Suchergebnisse so zu manipulieren, dass ihre Website auf der Suchergebnisseite (SERP) weiter oben erscheint als die der Konkurrenz. An dieser Stelle kommt SEO ins Spiel. Um professionell Seo zu betreiben, empfehlen wir die Seo Agentur Leipzig
Wie SEO funktioniert
Suchmaschinen wie Google verwenden einen Algorithmus oder eine Reihe von Regeln, um zu bestimmen, welche Seiten für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt werden. Diese Algorithmen sind mittlerweile sehr komplex und berücksichtigen Hunderte oder sogar Tausende von verschiedenen Rankingfaktoren, um die Platzierung in den SERPs zu bestimmen.
Es gibt jedoch drei Hauptkriterien, die Suchmaschinen auswerten, um die Qualität einer Website zu bestimmen und wie sie rangiert werden sollte: Links von anderen Websites spielen eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Rankings einer Website bei Google und anderen Suchmaschinen.
Der Grund dafür ist, dass ein Link als Qualitätsurteil von anderen Websites angesehen werden kann, denn es ist unwahrscheinlich, dass Website-Besitzer auf andere Websites verlinken, die von schlechter Qualität sind.
Websites, die von vielen anderen Websites verlinkt werden, gewinnen in den Augen der Suchmaschinen an Autorität (bei Google „PageRank“ genannt), vor allem, wenn die Websites, die auf sie verlinken, selbst eine hohe Autorität haben. Wenn Du mehr über Seo erfahren möchtest, dann klicke hier.
Techniken der Suchmaschinenoptimierung
Zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, ist nur der erste Schritt bei der Verbesserung der Platzierung einer Website in den Suchergebnissen. Um den Rang einer Website zu verbessern, müssen verschiedene SEO-Techniken eingesetzt werden, um die Website für die Suche zu optimieren:
Keyword-Recherche – Die Keyword-Recherche ist oft der Ausgangspunkt für SEO. Dabei wird untersucht, für welche Keywords eine Website bereits platziert ist, für welche Keywords die Konkurrenz rangiert und nach welchen anderen Keywords potenzielle Kunden suchen. Die Ermittlung der Begriffe, die Suchende in der Google-Suche und anderen Suchmaschinen verwenden, gibt Hinweise darauf, welche bestehenden Inhalte optimiert und welche neuen Inhalte erstellt werden können.
Content-Marketing – Sobald potenzielle Schlüsselwörter identifiziert sind, kommt Content-Marketing ins Spiel. Dabei kann es sich um die Aktualisierung bestehender Inhalte oder die Erstellung völlig neuer Inhalte handeln.
Da Google und andere Suchmaschinen großen Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legen, ist es wichtig, zu recherchieren, welche Inhalte es bereits gibt. Und überzeugende Inhalte zu erstellen, die ein positives Nutzererlebnis bieten und die Chance haben, in den Suchmaschinenergebnissen höher zu ranken. Gute Inhalte haben auch eine größere Chance, in den sozialen Medien geteilt zu werden und Links zu erhalten.
Linkaufbau – Da Links von externen Websites (im SEO-Jargon „Backlinks“ genannt) einer der wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google und anderen großen Suchmaschinen sind, ist der Erhalt hochwertiger Backlinks einer der wichtigsten Hebel der SEO. Dazu gehört es, gute Inhalte zu verbreiten, auf andere Websites zuzugehen und Beziehungen zu Webmaster aufzubauen, Websites bei relevanten Webverzeichnissen anzumelden und Presse zu bekommen, um Links von anderen Websites zu erhalten.
Die besten SEO-Tools
Da es sich bei SEO um eine recht technische Disziplin handelt, gibt es viele Tools und Software, die bei der Optimierung von Websites eingesetzt werden. Im Folgenden findest du einige kostenlose und kostenpflichtige Tools, die häufig verwendet werden:
Google Search Console – Google Search Console (früher bekannt als „Google Webmaster Tools“) ist ein kostenloses Tool von Google und gehört zu den Standardwerkzeugen für SEOs. GSC liefert Ranking- und Traffic-Berichte für die wichtigsten Keywords und Seiten und kann dabei helfen, technische Probleme auf der Website zu erkennen und zu beheben.
Google Ads Keyword Planner – Der Keyword Planner ist ein weiteres kostenloses Tool von Google, das Teil des Google Ads-Produkts ist. Obwohl es für die bezahlte Suche entwickelt wurde, kann es ein großartiges Tool für SEO sein, da es Keyword-Vorschläge und Suchvolumen liefert, was bei der Keyword-Recherche hilfreich sein kann.